酒類專賣店品牌如何落地?推動品牌戰略落地有哪些方法？

品牌是什么?從百度詞條里邊是那樣表述的，理論的“品牌”是具備經濟價值的無形資產攤銷，用抽象概念的、獨有的、能鑒別的思維定義來主要表現其差異，進而在大家的觀念之中占有一定部位的綜合性體現，品牌基本建設具備長久性。

當代市場營銷學鼻祖科特勒在《市場營銷學》中的界定，品牌是經營者向消費者長期性出示的一組特殊的特性、權益和服務項目。針對品牌而言，實質上便是顧客的挑選。

而針對公司品牌而言，品牌的落地化不僅僅是一個公司LOGO、一句廣為流傳的廣告宣傳語，實際上品牌的落地化指一套漸漸地占領消費者行為的戰爭和系統軟件工作中。

針對酒類專賣店而言，終端設備特性有別于一般的煙酒店終端，酒水專賣店在白酒企業終端中肩負的義務更為重特大，因此 針對白酒公司而言，怎樣搞好酒類專賣店的品牌落地化指一項品牌工作中的頭等大事。

針對白酒企業專賣店而言，要想搞好品牌的落地化，我覺得要從好多個層面去保證品牌的落地化，下邊我將一一分析。

1、品牌的空間落地

酒類專賣店做為白酒企業品牌形象終端應對顧客的合理端口，專賣店開店選址的優劣立即危害到中后期專賣店品牌落地的執行及其營銷推廣。

并且不一樣品牌類的專賣店開店選址的標準也各有不同，現階段中國的白酒專賣店絕大多數全是以市場銷售中國名酒為主導，市場銷售的商品絕大多數全是中高檔商品為主導，因此 專賣店開店選址的部位有別于別的白酒煙酒店終端，不單是客流量大就可以了，必須大量考慮到消費人群的集中化室內空間地。

我將專賣店開店選址的標準大概分成5類別，權重值占比由高到低分別是政務服務地區500米之內、高檔商務區500之內、高檔住宅小區500之內、市區客流量大地區、地理位置優越地區。越高檔白酒品牌的專賣店開店選址考慮到更為靠前的地區，更為有益于中后期品牌落地營銷推廣。

2、品牌的視覺落地

針對顧客而言，視覺效果上的體會更為立即，也是專賣店品牌落地最有效的方式之一，針對專賣店品牌視覺效果落地而言，大概分成三小類。

一種叫專賣店室內裝修視覺效果落地，例如麥當勞、肯德基麥當勞等加盟店而言，基本上全部的店內裝修所有一模一樣，顧客非常容易鑒別和記憶力。

而針對酒水專賣店而言也是一樣，全部的同一品牌的酒水專賣店設計裝修要保證統一而且具備本身公司特點，例如瀘州老窖的深藍色、國臺的鮮紅色這些，尤其是內部室內裝修和門頭招牌品牌形象，具備很明顯的鑒別度，讓顧客可以一下記牢。

如今中國許多 白酒專賣店全是由代理商自身運營室內裝修，在室內裝修層面很有可能懷著不在乎的心態，因此 這就對大家公司的設計部門審批工作中是一個磨練，在裝修前一定要保證審批細心，徹底依照設計方案好的工程圖紙去室內裝修，假如專賣店室內裝修做不到規范化，代理商裝修預算未予銷賬，乃至未予開張。

因此 針對專賣店的擺放要保證商品的多元性，白酒生產廠家的全部主銷后傾角商品必須擺放，副銷商品可選擇性的擺放。

全部商品一定要確保整潔齊整、無損壞、無塵土，擺放商品保證先進先出法，到期商品馬上取回。第三種品牌視覺效果落地是專賣店廣宣品的視覺效果落地，專賣店廣宣品分成二種：

一種是平時的廣宣品，包含公司的視頻宣傳片、產品簡介、商品標價牌、商品宣傳冊界面、主題活動展示架這些，全部的平時廣宣品設計方案都由企業總部基地統一設計方案并下達，全部專賣店統一宣傳策劃。

3、品牌的信息落地化

因為如今信息傳播渠道廣泛，互聯網媒體、舊新聞媒體、多媒體系統這些一系列信息新聞媒體，顧客接受的信息也就多元化和雜亂無章化，直接影響到公司品牌宣傳策劃的優劣。

白酒領域，做為傳統式的快消品領域，有別于別的新型行業，要想在信息傳送全過程中保證品牌落地化，很簡單的照本宣科，最終獲得聊勝于無，通常全是花了很多資金投入資金，最終結果不盡如人意。因此 專賣店的品牌信息落地化要保證下列二點:

第一是信息的認知能力化，白酒專賣店的信息內容要接近生活，更要接近顧客，不必寫的下里巴人，無病呻吟，信息要保證新奇有誘惑力，并且針對白酒而言，信息內容上不僅僅是宣傳策劃你自己的商品，還可以從全部領域的視角去宣傳策劃，白酒領域好，白酒公司才可以走得更長遠更強。

第二是信息規范化，現階段白酒信息的傳播渠道流行的有微信朋友圈的信息推廣、領域新聞媒體的宣傳策劃、傳統式的媒體廣告，因此 做為白酒專賣店信息內容一定要保證規范化、統一發音。

統一宣傳策劃、統一界面、統一信息、給顧客產生刻骨銘心的品牌印痕，就例如顧客一聽見貴州省茅臺鎮就想起了貴州茅臺酒。

4、品牌的營銷推廣落地化

在平時的專賣店經營全過程中，活動營銷不可或缺，而活動營銷的進行都是會隨著著品牌的營銷推廣落地，針對品牌營銷推廣而言，分成內部品牌營銷推廣和外界品牌營銷推廣。

內部品牌營銷推廣主要是以專賣店內部職工開展品牌營銷推廣，針對新新員工入職的職工而言，一開始對公司的品牌認同度、滿意度都并不是很強，因此 當職工新員工入職以后要開展一系列的系統軟件學習培訓，例如公司文化、產品優勢。

產品知識、銷售話術這些，在學習培訓全過程中，置入公司品牌營銷推廣，例如培訓計劃以公司為事例開展互動交流學習培訓，加重品牌印像，讓新員工更為有認同度。針對公司而言，必須對學習培訓原材料開展專業化的梳理與梳理，能夠做為一項工作中去進行。

外界品牌營銷推廣主要是以專賣店舉行的外界主題活動為主導，包含一些專賣店鑒賞會、回廠游、動銷率會、商品發售新品發布會、異業聯盟冠名贊助這些。

最先講一下鑒賞會，企業能夠在本地挑選較為有特點的餐館，與餐館協作，專業開設專享的公司鑒賞會專用型廳，廳內的全部布局都緊緊圍繞公司文化進行，包含廳名、廳內的廚具、萊單、酒水單、桌椅板凳套、擺放酒這些一系列原材料，所有以公司品牌文化藝術為宣傳策劃，那樣在進行鑒賞會的情況下更讓顧客體會公司的文化底蘊。

隨后便是回廠游，現階段中國的白酒公司回廠游，內容方式太過單一，很簡單的胡吃海喝，針對消費人群和終端設備都沒了大的誘惑力。

因此 要想干專賣店的回廠游主題活動中保證品牌落地，從內容到原材料到關鍵點必須保證仔細，例如主題活動能夠與本地特點旅游景點融合，或是購置一定的特點含有釀酒廠文化藝術的精美禮品或是小玩意兒，例如印著LOGO的旅游帽或是小扇子，都能讓顧客體會不一樣的回廠游感受。

最終便是異業聯盟冠名贊助協作，如今的圈層營銷是白酒公司許多 都會做的，與異業聯盟，老鄉會，研究會，商業服務會這些高檔機構，他人在舉辦活動，大家已冠名贊助的方式參加進來，把大家的公司品牌文化藝術帶到進來，保證資源交換，互惠互利，互利共贏。

之上四個品牌的落地化匯總，實際上全是緊緊圍繞一個定位點,怎樣把品牌刻骨銘心印記在消費者行為,讓消費者行為留有記憶力,實際上就早已算是品牌落地化的取得成功,品牌是企業的無形中的財產。

并且在將來的白酒行業趨勢中，小企業，沒有名氣的白酒企業都要淘汰，而具備一定知名度，有一定的品牌力的白酒企業發展的越變越好，因此 白酒企業在發展趨勢中持續促使其本身品牌落地化，企業的發展潛力也越來越巨大。