解析品牌策劃的四大定律

建立品牌首先做產(chǎn)品

好的產(chǎn)品是品牌的存活之本。針對(duì)中小型企業(yè)來講，品牌基本建設(shè)的著力點(diǎn)最先是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，談何品牌之談。高品質(zhì)的產(chǎn)品是創(chuàng)建顧客忠實(shí)最重要的要素。顧客消費(fèi)的是產(chǎn)品并非企業(yè)的姓名。就算是全世界500強(qiáng)企業(yè)，一樣也是靠出色的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目名滿天下的。

要搞好產(chǎn)品，除開要確保產(chǎn)品的質(zhì)量以外，還必須在市場營銷推廣的重要環(huán)節(jié)之中圍繞產(chǎn)品的營銷推廣。包含產(chǎn)品的名字、定義、包裝、服務(wù)項(xiàng)目及其市場的展現(xiàn)、營銷方法的統(tǒng)一性。產(chǎn)品品牌形象的提高是企業(yè)品牌形象提高的基本，拋開產(chǎn)品開展企業(yè)品牌形象的營造，等因此沒有打樁就開展房子的修建，是沒法把企業(yè)的市場商務(wù)大廈修建起來的。

找好品牌市場定位

品牌市場定位，是企業(yè)建立品牌的前提條件和根基。沒有恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ恢挥惺蛊放茽I造模擬兩可，乃至自相矛盾、越走越偏。因而，針對(duì)中小型企業(yè)而言，在建立品牌時(shí)一定要對(duì)自身的品牌開展清楚的市場定位。一提及品牌名，就可以讓顧客想到到該品牌的品牌形象。品牌的市場定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性化定義融合起來，那樣才可以讓顧客差別于別的品牌。

企業(yè)競爭優(yōu)勢是企業(yè)成才中最強(qiáng)有力、最關(guān)鍵的推動(dòng)力，是支撐點(diǎn)企業(yè)長期核心競爭力的基本性工作能力，也是使企業(yè)別具特色并為企業(yè)產(chǎn)生核心競爭力的戰(zhàn)略工作能力，促進(jìn)企業(yè)迅速發(fā)展趨勢。放眼全球500強(qiáng)企業(yè)，基本上無一沒有技術(shù)性工作能力、自主創(chuàng)新能力、經(jīng)營戰(zhàn)略工作能力、企業(yè)文化藝術(shù)、品牌形象、客戶服務(wù)等層面獨(dú)具一格特長，如IBM的服務(wù)能力，3M的產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力，豐田汽車的精細(xì)化管理工作能力，肯德基的規(guī)范化工作能力，新款奔馳的機(jī)械設(shè)計(jì)工作能力，美的的市場自主創(chuàng)新能力，微軟公司的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作能力。

沒有競爭優(yōu)勢，品牌就欠缺生命，非常容易為類似競爭者跨越。只能在競爭優(yōu)勢的支撐點(diǎn)下，品牌才可以保證經(jīng)久不衰。

營造品牌形象

之中小企業(yè)擁有非常明顯的品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品愈來愈熱銷，但接踵而來的便是類似產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。類似產(chǎn)品日漸泛濫市場，競爭者也采用了一樣的市場推廣策略，品牌的銷售額大比不上過去，乃至假如不通過戰(zhàn)或廣告戰(zhàn)血拼，市場市場占有率便會(huì)快速減少，危機(jī)一起乃至?xí)霈F(xiàn)"心搏驟停"情況。因此，造就一個(gè)吸引住潛在性消費(fèi)者的品牌形象是制勝的重要，企業(yè)務(wù)必制訂長久的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，營造企業(yè)強(qiáng)大的品牌形象。

給品牌插上傳播的羽翼

不容置疑，中國市場早已是"供大于求"的市場，僅有好的產(chǎn)品，還不能建立一個(gè)"頂呱呱"的品牌。假如說產(chǎn)品占品牌建立的70%，那麼剩下的30%便是散播了∩以說適度的散播相當(dāng)于給品牌插上輝煌的羽翼。

品牌的建立是由淺入深的，是持續(xù)累積的全過程。品牌的散播一樣必須系統(tǒng)軟件的、標(biāo)準(zhǔn)的、不斷的。不然，再好的品牌也會(huì)被絕情的時(shí)間而催毀，變成被顧客遺忘的人物角色，撤出歷史的舞臺(tái)。針對(duì)中小型企業(yè)來講，品牌傳播在不一樣階段需有不一樣的對(duì)策。